減號青年計劃
本策劃以“減號青年計劃”為核心主題,基于利郎“less is more”輕時尚系列男裝的產品定位,并洞察挖掘品牌DNA“簡約不簡單”、社會上“向往簡單、品質生活“的痛點以及當代青年特征,提出了“減號青年”這一概念。本策劃活動分為三個階段:“以‘jian’之名——提出‘減號青年’”;“‘減號青年’創造營——尋找‘減號青年’”;“‘輕’春有你——推廣‘減號生活’”。通過線上線下、傳統媒體和新媒體結合形式,借以跨界營銷、社會化營銷、病毒營銷、名人營銷、粉絲營銷等多種方式,全方位打造一場屬于“減號青年”的輕時尚盛典,將“less is more”隨著“減號青年計劃”的開展深入人心,將與之代表的“減號生活”的理念推而廣之,推動利郎輕時尚品牌IP化發展,形成自身獨特的品牌文化理念,塑造全新年輕化品牌形象,全面打入年輕消費市場。
牛如意 滕文強 彭金萍 陳佩璐 馬皓妍